インスタグラムの投稿頻度を決める方針【エンゲージメント率のキープが重要です】

今回は、こんなお悩みにお答えします。

この記事では、「インスタグラムの投稿頻度」に関して、以下の内容を説明したいと思います。

私は約2年半ほど、自社メンバーのインスタグラムの投稿内容やフォロワー数の伸びなどを分析しています(2020年4月現在)。

インスタグラムの投稿頻度に関しては、「毎日投稿した方がいい」や、「1日にあまり多く投稿しない方がいい」などの情報を見かけますよね。対象のターゲットによって、最適な投稿頻度が異なりますので、おすすめの投稿頻度を一律に決めにくいというのがあります。

今回は、「インスタグラムの投稿頻度」に関して、「アカウントごとに、どのように投稿頻度を決めたらいいのか?」ということについて、深掘りしていきたいと思います。

インスタグラムの投稿頻度を決める方針

インスタグラムの投稿頻度は、以下の方針で決めるのがオススメです。

投稿頻度は、「1日1投稿 ≦ 投稿頻度 ≦ エンゲージメント率を高く保てる範囲であれば1日何投稿でもOK」ということです。

上記方針の理由を、順番に確認していきましょう。

エンゲージメント率を高く保てる範囲で多く投稿した方がいい理由

エンゲージメント率が高い投稿は、ハッシュタグ検索の結果ページや発見ページ(虫眼鏡アイコンのページ)で、人気投稿(おすすめ投稿)として上位に表示され、現フォロワーではない人に投稿を見てもらえます。

つまり、「フォロワー数の増加に繋がる」ということですね。

エンゲージメント率が高い投稿であれば、投稿数を増やせば増やすほど、フォロワー数が増えるはずです。しかし、残念ながらそうもいきません。

投稿頻度を多くしていくと、エンゲージメント率を高く保つのが難しくなってくるからです。

エンゲージメント率を高く保つのが難しい原因

投稿頻度を多くしすぎると、エンゲージメント率を高く保つのが難しい原因としては、以下の2点あります。

投稿の質を保つのが難しい

エンゲージメント率を高くするには、まず「投稿の質が高い」必要があります。
※「投稿の質」とは、「情報が有益であることや、画像のクオリティが高いこと」です。

インスタグラム運用に費やせる人や資金が多い企業は、投稿の質を保ったまま、投稿頻度をあげることができるかもしれません。

しかし、多くの企業は人も資金も抑えて、インスタ運用を行なっていると思いますので、その状態で「投稿の質を保ったまま、高頻度で投稿していくのは難しい」ですよね。

「投稿の質を保ったまま、どれくらいの頻度で投稿を作成できるか?」ということを、まず検討してみましょう。

フォロワーからの反応が減ってしまう

エンゲージメント率を高くするには、「フォロワーに反応してもらう」必要があります。
※「フォロワーの反応」とは、「いいね、コメント、保存」のことです。

フォロワーに反応してもらうためには、フォロワーがインスタをよく利用する時間帯に投稿する必要があります。

投稿時間に関しては、「朝の通勤時、昼の休憩時、夜のくつろぎ時が良い」と考えられていますが、投稿頻度を多くしようとすると、以下の問題が発生してしまいます。

両パターンとも、結果として「フォロワーからの反応が減ってしまう」ので、エンゲージメント率を高く保てなくなってしまいます。

エンゲージメント率はどれくらいがいいのか?

「エンゲージメント率を高く保つ」と言われても、エンゲージメント率がどれくらいだったらいいのかが分からないですよね。

対象のターゲット層や現状のフォロワー数によって、エンゲージメント率が異なりますので、エンゲージメント率の数値目標を一律に決めるのは難しです。

そこで、「エンゲージメント率が高いかどうかの判断基準」をお伝えしたいと思います。

エンゲージメント率が高いかどうかの判断基準

上図のオレンジ枠の、「あなたをフォローしていない人：〇〇%」をチェックしてみてください。
※各投稿のインサイトを見ると、上図の画面が表示されます。

「あなたをフォローしてない人(現フォロワーではない人)」に投稿が届いているということは、「ハッシュタグ検索結果ページの人気投稿に掲載された」ということです。

つまり、人気投稿に掲載されるぐらい、「エンゲージメント率が高かった」ということになります。

この「あなたをフォローしていない人」の割合が、「60%以上」になっているエンゲージメント率を判断基準にするのがオススメです。

例えば、上図ですと、「{いいね数(43)+コメント数(2)+保存数(11)} / フォロワー数(205) × 100 = 27%」となり、エンゲージメント率は「27%」です。
※この投稿をした時のフォロワー数は「205人」でした。

このように「あなたをフォローしていない人の割合が60%以上になっている」投稿を、5つくらいピックアップし、エンゲージメント率を計算して、平均値を算出してみましょう。

その平均値を、「エンゲージメント率の目標値」にするのが良いです。

少なくとも1日1投稿した方がいい理由

上記までが、インスタグラムの投稿頻度を決める方針の「エンゲージメント率を高く保てる範囲で多く投稿する」ことに関しての理由です。

次に、もう一つの方針の「少なくとも1日1投稿する」ことに関しての理由を確認していきましょう。

この方針は、フォロワー数を増やすという観点もありますが、どちらかというと「ザイオンス効果」を期待した施策です。

「ザイオンス効果」とは、「同じ人や物に接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つようになる効果」のことです。

例えば、以下の内容は、ザイオンス効果を期待しての施策です。

このようにして、親しみを持ってもらうことで、次の購買時のハードルを下げることができます。

インスタグラム運用で「少なくとも1日1投稿した方がいい」と考えている理由は、このザイオンス効果により、フォロワーに親しみを持ってもらうことが挙げられます。

日々投稿をしていくことで、フォロワーに自アカウントを認識してもらえるようにしましょう。

「通常投稿を毎日は厳しい……」という方は、ストーリーズの投稿でも良いので、日々発信することを継続していきましょう。

まとめ

インスタグラムの投稿頻度は、「1日1投稿 ≦ 投稿頻度 ≦ エンゲージメント率を高く保てる範囲であれば1日何投稿でもOK」の方針で、各アカウントごとに決定していきましょう。

また、みなさんのアカウントごとの「エンゲージメント率の目標値」を決定し、そのエンゲージメント率をキープできるように、「投稿の質」や「フォロワーの反応のしやすさ」に注力していきましょう。

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